十一彩电市场成绩单出炉 海信又一次表现亮眼

2017-10-12 13:38:58来源:威易网作者:

   因为今年十一和中秋叠加在一起,拥有8天长假构筑起史上超级黄金周。因此很多彩电企业都想欲借这个大长假在市场“勃起”一把。但这个十一这个长假能给彩电市场带来“暖意”吗?

       因为今年十一和中秋叠加在一起,拥有8天长假构筑起史上超级黄金周。因此很多彩电企业都想欲借这个大长假在市场“勃起”一把。但这个十一这个长假能给彩电市场带来“暖意”吗?

十一彩电市场成绩单出炉 海信又一次表现亮眼

近日奥维云网发布2017年中国彩电市场大十一促销快报,报告显示,今年国庆前后的促销周期(9月25~10月8日)292万台,同比下降15.6%,销售额在118亿元,同比下降11.9%。销量和销量额双双同比下滑,看看这个十一依然很难让彩电行业“心暖”。

十一彩电市场成绩单出炉 海信又一次表现亮眼

从品牌格局来看,今年十一促销周期,国内传统品牌依然占据强势地位,占比7成,但整体份额较去年却下降了5.7个百分点,外资品牌在夏普、飞利浦、索尼等品牌强势拉动下,相比去年增长了6.4个百分点。而去年表现抢眼的互联网电视品牌,今年在小米等品牌回拉下,和去年想保持持平。

十一彩电市场成绩单出炉 海信又一次表现亮眼

具体在个体品牌市场情况来看,整个十一期间,国内彩电巨头海信表现亮相,无论是线上还是线下都是销量冠军。其中线上是以13.8%占比力压夏普第一,而在线下市场则以16个百分点强压老对手创维夺魁。其他品牌夏普、小米、TCL、创维等在这个十一促销期也是表现优异。

十一彩电市场成绩单出炉 海信又一次表现亮眼

产品高端化趋势明显。大尺寸产品销量大增,十一期间2000元以下机型销量明显下降,而4000元以上的偏高端机型销量增长明显。UHD电视和HDR电视占据过半的市场份额,成为市场的主流产品,可见高画质是消费者的最爱。另外,差异化产品渗透率明显增加,曲面电视和超轻薄电视等个性化产品也在成为市场的“焦点产品”。

行业人士向视听圈表示,今年十一彩电市场表现萎靡,这充分表明彩电市场靠某个“假日节点”救市冲量已经很难奏效,唯独根据市场变化节奏实时的顺势而为才是王道。目前高端大尺寸电视是行业中“核心”点,因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化,及时纠正战略方向,可以在接下来双十一、双十二、元春等促销周期适当加大激光电视、量子点电视、OLED电视、ULED电视等高端显示技术产品跟进。这样可能会在市场端占据主动。

 

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