华为OPPO等市场份额环比减少带来哪些警示?

2018-04-19 14:42:04来源:牛牛观察作者:李君

全球贸易战阴云笼罩下,华为、OPPO、vivo、中兴等国产品牌的软肋更加凸显,打造企业的核心竞争力,提升产业链的掌控力和价值,变得尤为迫切!

全球贸易战阴云笼罩下,华为、OPPO、vivo、中兴等国产品牌的软肋更加凸显,打造企业的核心竞争力,提升产业链的掌控力和价值,变得尤为迫切!

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“中兴通讯被美国商务部7年禁令狙击”的新闻刷屏的时候,另外一则来自迪信通3月手机零售报告透露的数据,似乎并没有引发多少人的关注。其中提到的一个值得关注的动态是:与2月份相比,华为、OPPO、vivo三大巨头的市场份额均出现了不同程度的减少,其中OPPO的下滑最为明显。

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虽然迪信通一家的数据说服力还有所欠缺,但背后可能传达出的一些信号还是值得关注的。比较2月和3月份的数据不难发现,环比市场份额出现较明显增长的品牌分别是:小米由9.1%上升至12.4%,荣耀由9.3%上升至10.3%,三星由2.5%上升至4.6%,其他品牌由5.6%上升至8.6%。而环比下降的品牌有:华为由26.8%降至26.6%,vivo由17.6%降至16.1%,OPPO由16.7%降至12.8%,苹果由4.6%降至4.0%,金立由3.6%降至2.6%。

对于市场份额第一的华为公司来说,尽管华为品牌份额微降0.2%,但其荣耀品牌却上升了1%,全部加起来依然在不断扩大市场版图。在产品的价格区间上,华为Mate 9 Pro、华为Mate 10、Nova 2s和P10等多款产品热销,产品还是具有明显竞争优势的。最近,华为又发布了P20 系列手机,从市场的评测和观察来看,这款手机大概率又会赢得市场和消费者的追捧。

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不过,在一片好消息的同时,华为也并非没有危机。在中兴通讯被禁之后,有传言说华为也遭到了美国政府的调查,华为随后否认了该传言。值得注意的是,不久前华为刚刚解雇了5名美国雇员,有媒体分析称,此举意味着华为将结束十年来对于美国市场毫无意义的努力,收回对美国市场的布局。这虽然没有得到华为官方的认同,但也表明华为此时的一丝无奈。

在非市场因素等影响之下,华为久攻不下美国市场,放弃或争取确实是一道两难的选择题。在贸易战硝烟弥漫的时候,放弃或许是一个更好的选择。但是,华为要想真正成为一家全球化的受人尊敬的公司,美国市场即使现在暂时放弃了,但在未来依然还是必须拿下的重要市场,想必华为的掌舵者对此心如明镜。

而这,要想走出当前的困境,对于一家企业来说,唯一的路径就是继续在创新的道路上狂奔,当你的护城河足够坚实时——当对方的市场不得不使用你的优质产品时,美国政府的态度一定会在一刹那间发生180%度的转弯。显然,这对华为来说,则是一场不能有丝毫松懈的马拉松,考验毅力、智慧。

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至于OPPO、vivo等国产手机厂商,也包括华为在内——华为虽然相对处境要好一些,但依然面临该问题,即抛开市场份额来看,从企业的利润角度而言,苹果一家公司就直接将其他公司都给KO了。

据调研公司Counterpoint最新发布的报告,去年第四季度,苹果公司的智能手机利润瓜分了全球智能手机市场整体利润的86%。仅iPhone X去年第四季度赢得的利润,就相当于600多家Android手机厂商利润的5倍多。这是一个鲜明的对比和警示,从迪信通的数据来看,苹果公司市场份额可只占4.0%左右。

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毫无疑问,这给国产手机品牌生产企业敲响了警钟:没有核心竞争力,一味地靠廉价抢占市场,是没有出路的。在2月、3月的数据对比中,小米公司的市场份额由9.1%上升至12.4%,这虽然值得点赞,但从售价来看,小米的均价依然明显低于其他高端品牌,市场份额的增加主要与其红米机型热销有关。如此看来,市场份额的扩大还真是没有过多高兴的底气。

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当前,贸易战的阴云依然笼罩全球,中兴通讯被狙击的震动,给国产品牌的警示响彻耳畔:要想在产业链中站稳脚跟,就必须拥有自己的核心竞争力——这个竞争力是别人无法取代的,而核心技术靠化缘是要不来的。企业唯一的路径就是:静下心来,一步一个脚印通过自主创新,方能闯出一片灿烂的天地。希望华为、OPPO、vivo、中兴、小米等企业能够不辱使命。

关键词:华为OPPO

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